Una internacionalización con influencers

La integracián del marketing de influencers puede ser una gran oportunidad para entrar en nuevos mercados de forma más eficaz que otros medios. De la mano de los influencers, que hacen el trabajo de prescriptores, se consigue no solo mayor visibilidad sino también mejor reputacián. Pero darle (en parte) el poder de tu reputacián a una persona es una decisián con mucha responsabilidad. Por eso, hay que saber seleccionar a la persona adecuada.

Cuando hacemos publicidad en cualquier medio, miramos que el target del medio y el de la empresa coincidan. También miramos las audiencias que tienen. Lo mismo pasa con los estos expertos en redes sociales, los influencers. Pero además de estos factores y del famoso engagement, uno de los aspectos que hay que tener en cuenta es el idioma y/o conocimiento de la cultura. Sí, no basta con mirar cuáles son los productos sobre los que suele opinar o las temáticas que le interesan, también hay que tener en cuenta en qué lugares tiene incidencia.

De la misma manera que cuando traducimos buscamos a nativos para que sepan internacionalizar el mensaje de la mejor forma, si queremos contratar a una influencer, tendremos que saber que conoce la cultura y el target al cual se está dirigiendo.

Para ello, te dejamos una descripcián de las influencers que tienen más poder en tres países concretos y con las cuales podrías contactar para tu campaña.

Empezamos por todo lo alto, una que siempre aparece en lo alto de los rankings es la italiana Chiara Ferragni (@chiaraferragni). Ha protagonizado algunas de las campañas más famosas: Dior, Chanel, Versace o Intimissimi son algunas de las marcas con las que ha trabajado. La gran mayoría de sus seguidores son de Europa, principalmente de Italia, luego de Francia, Rusia y España. Aún así, también tiene muchos seguidores en Asia y Estados Unidos. Los dos idiomas en los que publica son italiano e inglés.

^{Fuente: Instagram Chiara Ferragni}

En Portugal destaca Mia Rose (@officialmiarose), quien empezá sus andadas en Youtube en 2016 con vídeos musicales, es cantautora. Ahora mismo cuenta con 437 mil seguidores en Instagram, de los cuales un 66% son de Portugal, mientras el resto son de Brasil, Alemania, Inglaterra y España. Lancôme, Revolve o Clique son algunas de las marcas de las que ha hecho publicidad.

^{Fuente: Instagram Mia Rose}

Una buena opcián para hacer una campaña en Polonia es la actriz Maja Bohosiewicz (@majabohosiewicz). Con 389 mil seguidores su alcance de audiencia es excelente y por eso marcas como Tous o Levis decidieron confiar en ella.

^{Fuente: Instagram Maja Bohosiewicz}

Todas ellas son grandes líderes de opinián y han conseguido en varias ocasiones que, por ejemplo, en cuestián de minutos se acaben las existencias de una prenda Zara con “solo” subir una imagen a Instagram. Esta tendencia puede ser clave para tu marca.